- Relevantnost
Najvažniji čimbenik, koji određuje na kojoj poziciji se Vaš oglas prikazuje je relevantnost Vaših ključnih riječi. To znači da, ako korisnik traži "životno osiguranje", prikazat će se prvo klijenti koji se oglašavaju na "životno osiguranje" a tek onda klijenti koji se oglašavaju samo na riječ "osiguranje".
- Cijena x Normalizirani CTR
U slučaju da se na jednake ključne riječi oglašava više klijenata, oglasi će se usporediti na osnovi cijene, koju su spremni platiti za klik, pomnoženo sa normaliziranim CTR-om za konkretan oglas i riječ. Jednostavno rečeno: Koliko je kvalitetniji Vaš oglas i koliko ste spremniji više platiti za jedan klik,Vaš oglas prikazivat će se na toliko višem mjestu. Kod oglasa pored tekstualnih članaka se umjesto normaliziranog CTR-a, za određivanje kvalitete relevantnosti datog oglasa koriste i riječi u članku.
- Vrijeme
U slučaju da su gore navedeni čimbenici identični, o poziciji oglasa odlučuje vrijeme aktivacije oglasa. Oglas je aktiviran u trenutku kada primimo Vašu uplatu. Ranije aktiviran oglas se prikazuje na višem mjestu.
Cijene za određene ključne riječi možete postaviti kada kliknete na oglas "Ključne riječi", koji se nalazi ispod svakog oglasa.
Pošto se cijene određuju na aukciji, cijenu ne postavljate izravno, nego putem određivanja maksimalne cijene, koju ste spremni platiti za jedan klik. Sustav zatim automatski uređuje cijenu
Vaših riječi, tako da ovaj limit ne prekoračite i da za svaki klik platite minimalno.
Cijena jednog klika ovisi o normaliziranom CTR-u. Ako je vrijednost NCRT-a visoka cijena je niža. Ako se CTR smanjuje, cijena se povećava. Cijena onih ključnih riječi, koje nisu imale dovoljan broj pojavljivanja iznosi 0.25 Kn. Kasnije ova cijena ovisno o promjeni NCTR-a ili raste ili pada.U slučaju rasta CTR-a, minimalna cijena može pasti do 0.1 Kn. U protivnom, minimalna cijena može rasti do 1 Kn.
.Ako je Vaša maksimalna ponuda niža od minimalne cijene, link se neće pojaviti na zadanu ključnu riječ.
Glavna pravila
- Cijena jednog klika nikad ne može biti veća od one, koju ste Vi odredili kao maksimalnu
- Cijena linka je formirana tako, da ona bude na najvišoj poziciji.
- Minimalna cijena koja je neophodna za postizanje dane pozicije
- Cijena ne može biti niža od minimalne cijene
| Klient | Max. cijena za klik | NCTR | Ukupno | Pozicija | Min. cijena za klik | Realna cijena za klik |
| A | 5.70 Kn | 3.0% | 17.1
(5.70 * 3.00) | 1. | 0,25 Kn | 13.0 / 3 + 0.1 = 4.4 Kn |
| B | 10.00 Kn | 1.3% | 13.0
(10.00 * 1.30) | 2. | 0,25 Kn | 10.4 / 1.3 + 0.1 = 8.1 Kn |
| C | 2.60 Kn | 4.0% | 10.4
(2.60 * 4.00) | 3. | 0,25 Kn | min = 0,25 Kn |
Objašnjenje:
Pozicija je određena prema rezultatima ( svo troje klijenata oglašava na istu riječ, relevantnost je ista i ovisi samo o rezultatima). Rezultat je izračunat kao umnožak maksimalne cijene za klik i NCTR-om. Možete uočiti da klijent A ima najveći rezultat i zato će se njegov oglas prikazati na prvoj poziciji.
Minimalna cijena za klik se orijentira prema NCTR. Na primjeru se može uočiti, da klijent s visokim NCTR-om ima nižu cijenu za klik od klijenta B čiji je NCTR u odnosu na konkurentski NCTR znatno niže. Realna cijena je izračunata kao kvocijent najbliže konkurencije i NCTR minimalni dodatak koji iznosi 0,05 Kn. Ova cijena odgovara cijeni minimalno potrebnoj za savladanje rezultata najbliže konkurencije.
Iz razloga što se iza trećeg klijenta ne nalazi nikakva konkurencija, cijena njegovog klika se namješta na minimalnu cijenu za klik, koja je u njegovom slučaju 0,25 Kn (zahvaljujući visokom NCTR-u).
CTR (Click Through Rate – mjera preklika) je odnos klikova i prikaza. To znači da ako je Vaš oglas bio prikazan 100 puta a zabilježio 3 klika, njegov CTR je 3%. Pošto se ETARGET oglasi prikazuju na različitim pozicijama (1 do 5) više pozicije imaju opće CTR veće i potrebno je kod izračuna kvalitete oglasa uzimati u obzir i poziciju na kojoj se oglas nalazi. Ovo će riješiti normalizirani CTR koji prikazuje realanu kvalitetu oglasa.
